其实不光是发改委的约谈失效，酒企自身的“限价令”也“形同虚设”。今年初，茅台集团曾下达“限价令”：规定每瓶零售价不得超过959元。而事实上，当时南京零售市场的终端售价，已比这高出了足足229元。与随后继续涨不停的市场终端价格相比，“限价令”的出台颇具讽刺意味。事实上，从去年开始，白酒行业不断涨价已近10次，平均每两个月就有一次。据《现代快报》
　　价格
　　53度飞天茅台未来3年或破5000元
　　近日，53度的飞天茅台市场价再度上调，每瓶价格直逼2000元。
　　据媒体报道，贵州茅台集团人士在厦门透露，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，此外，两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。
　　53度飞天茅台的价格上演“飞天价”，而各大专卖店和商超则不断上演“断货”。
　　中投顾问食品行业研究员周思然接受记者采访时表示，高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了，此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备，是节前白酒涨价的前奏。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看，2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板，53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。据《证券日报》
　　观察
　　白酒价格“两极分化”严重
　　人们也注意到，不少白酒尤其是高端白酒，提价幅度远远超过了一成。比如飞天茅台，这两年来的价格已从2009年底的800元不到，涨到了现在的1980元，两年间的涨幅超过147.5%。这么高的涨幅，显然已无法用“成本说”来解释。这名资深人士介绍，“除了成本，物价上涨的大环境，是刺激白酒涨价的另一个因素。这也导致白酒行业的两极化发展。”他表示，目前市场上的白酒价格要分为两种情况：一种是中低端白酒，迫于成本压力不得不提价，但提价幅度非常有限，利润甚至可能会缩水；另一种就是高端白酒，为了“品牌价值”不断提价，利润空间也越来越大。综合
　　点评
　　频繁大幅涨价损害高端白酒形象
　　有专家表示，茅台这种频繁、大幅度的涨价潮实质上是不合理的，其产品品质、蕴含的品牌价值等并未因价格上涨而提高，这种快速的市场化推动并不利于茅台的发展，不仅扰乱了白酒市场的价格体系，促使其他中高端白酒纷纷跟风涨价，也促使消费者越来越反感茅台等高端白酒，损害这些高端白酒的品牌形象。