事实上，除了扮演“救火队”角色，一些专业针对农产品网络销售的网站也在逐步建设和完善。广东省农产品交易网是国内建立较早的省级农产品交易网。目前，网站拥有的会员人数已达３万多人，发布了１１万多条产品供求信息。

　　传统的农产品市场也正在进行电子商务探索。上海大宗农产品市场经营管理有限公司董事长费建说，目前，上海大宗农产品市场正尝试运用供应链管理和电子商务，打造大宗商品现货交易中心，充分发挥市场在资源配置、信息集散、价格形成和引导生产中的作用。

　　“第二通道”前景何在？

　　电子商务在破解我国传统农业的“高物流成本”和“产销信息不对称”等难解“沉疴”上具有优势，同时得益于通信技术快速发展，电子商务前景看好。

　　阎利珉说，虽然受制于包装运输困难、农产品品质难以保障、营销模式单一等配套等“软肋”，但近几年通过电子商务平台交易的农产品数量还是大幅增长，发展速度很快。负责广东省农产品交易网具体运营管理的广州薪火网络科技有限公司总经理杨骐远告诉记者，据不完全统计，网站建站至今，供求双方达成明显交易意向的有３０００多宗，涉及各类产品交易额超过１００亿元。

　　广东农村信息中心主任黄建民说，传统的农产品销售必须通过层层经销商转到市场后才会面向消费者，不仅信息层层传递容易出现失真，而且增加了物流成本。如果能够完善农产品电子商务的物流等配套系统建设，不仅能改善农产品产销信息不对称情况，还能实现一定规模以上的农民直接与消费者“点对点连接”，大幅度减少进入市场的中间环节，并可适当发展观光农业等产业，农业生产将获得进入市场的“第二通道”。

　　费建则表示，地域的限制决定了依靠传统市场模式无法实现建立全国统一的农产品大市场。对此，可利用现代电子信息技术，用电子信息聚集贸易主体和交易信息，提高空间集聚效率，在统一的交易规则下实现农产品交易，建立全国统一的农产品大市场，实现农产品资源科学合理配置，并建立科学的农产品定价体系。

　　“目前淘宝网正在考虑如何将产销信息联系起来，实现大规模化定制、柔性化生产、社会化物流，利用需求驱动达到资源转化最大效率，并且把风险降到最低。”阎利珉说。

　　此外，电子商务还有助于建立农产品精准定位客户群。艾瑞咨询集团分析师苏会燕说：“高端农产品的受众确定非常困难，电子商务具有上亿的网络用户，通过对数据分布的分析能最大化解决这个问题，帮助精准锁定客户群体。”