老茶楼如何摆脱“晚年”困境?
2012-01-05
南方日报 作者:
Superman 浏览次数:
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[导读]郭长荣摄本期话题:最近,广州荣华楼将取消折子戏演出的传闻在业界沸沸扬扬。折子戏上老茶楼的保留项目,也是广州老字号餐饮酒楼的文化符号。取消折子戏,是广州老牌餐饮企业无奈的选择还是转型突围的新招?最近,南方日报邀请业界专家,就广州老字号茶楼经营…
劳毅波:不得不承认的事实是,老字号茶楼正在步入“晚年”,菜式没有创新,没有足以吸引新客源的要素,硬件上没有相应配套,比如可供大型旅游巴士停放的停车场,要在旅游市场上分一杯羹其实很难。
郑泽国:在我看来,“老字号”是应该没有竞争对手的,经过百年来的历程,仍然生存至今,一定具有它独有的核心竞争力。如果它认为自己在面临巨大的竞争压力,那也就意味着核心竞争力在逐渐消失,在时代的变迁中,它没有守住应该守住的东西。而对于广式老字号茶楼而言,最应该守住的是正宗的“粤风味”。
“以攻为守”才是转型出路
观点三
主持人:不少茶楼维持较低的消费水平,主要是因为客源多是老街坊,有观点认为茶楼在面临同质化竞争,甚至陷入低价竞争的漩涡,应向中高端消费转型,各位怎么看老字号茶楼的变革与转型之路?
劳毅波:转型是要冒一定的经营风险的,除了要改善硬件外,还需要丰富服务内容,甚至可以做纪念品和其他延伸产品,但是这些是否会对固有的市场形成冲击,会否失去原来的客源,这些都要冒一定的风险。
郑泽国:转型与变革是必然的。但“老字号”终究要处理好“变”与“不变”的关系,不变的是正宗的口味,是核心的竞争力,但营销思路则一定要变。转型的思路应该采取“以攻为守”的战略,在明确品牌定位和市场定位后,应该在观念上寻求突破。固守老的客源市场只会让自己固步自封,更何况客源市场永远都在不断变化中,同样是广州人,不同年龄层的消费理念和习惯亦不相同,市场是守不住的,因此在转型之路上,口味要守旧,观念不能守旧。
应大胆开辟新兴消费市场
观点四
主持人:如果要让广式老字号茶楼成为名副其实的旅游招牌,应该采取什么方式来吸引更多的外来游客?如果说老字号茶楼步入衰老期,如何才能使它们重获新生?
劳毅波:让老字号茶楼变成旅游消费场所的难度确实比较大,光在硬件改造方面就存在很多难点,但是品牌的拓展可以谋求新兴旅游市场,比如外来人口居多的天河区一带,就缺乏具有正宗广式风味的茶楼,它们可以在这里开辟一块新阵地。
另一方面,有粤文化支撑的老字号茶楼也不应该一味保持不变,比如粤曲粤剧的演绎,都还是需要迎合时代风气,贴近现代人的生活,这样才能让传统的文化在广泛认可下保持生命力。
郑泽国:我同意扩大品牌影响力的做法。可以尝试开老字号茶楼连锁店,拓展新兴市场。