果粉、黄牛、农民工
细数iphone4S的人际关系谱
2012-01-16
华声在线 作者:
Superman 浏览次数:
1343次
[导读]苹果饥饿营销:赚了黄牛,苦了果粉据《新闻晚报》报道,经过昨天一上午的“鏖战”,苹果的iPhone4S在4个小时内就被买断货。许多白领按照之前i-Pad2的排队情况,估摸着趁早赶去排队还能直接到手,却没想到黄牛如此凶猛,直接逼得苹果公司凌晨就…
从各地“果粉”或黄牛租农民工来排队的照片的浩大阵势来看,的确场面相当壮观。难怪不少网友惊呼“果粉快成仙了”“黄牛革命了”。“果粉”的忘情与疯狂,黄牛的贪婪与嚣张,受雇民工在“一票难求”的情况下再添新的卑微……这组镜头,在春节的喜庆脚步渐次临近时映入公众眼帘,很自然地让人感到落寞。不是这世界变化快,而是这跟风追潮的时代让人感到无奈。
的确,乔布斯虽然走了,但他的灵魂是能附体的,他身后留下的一班底人,又形成了一个有着聚宝盆效应的“智谷”。抛开东西是不错,及不断创新的设计制造不说,单从宣传营销的角度来说,“乔布斯们”得饥饿营销是极其成功的,因为他能抓住时尚这个关键词,俘获了很多“时髦”的心,将眼球经济的效应发挥到极至,不断在舆论界、通讯界掀起一波接一波的攻势,这才有这般抓狂的“走火入魔”的局面。
不可否认,苹果手机在技术和用户体验上有着其非常独到之处,在国外发售时,也有年轻人通宵排队,但很少有黄牛(有黄牛也主要是为中国人代购的)。而在中国,黄牛俨然成了主角。无利不起早,黄牛大行其道,是因为有着众多愿意出高价、只求抢先拥有的果粉对他们来说,苹果手机能做什么不重要,但是如果没有,就notfashion了,这可是个面子问题。于是,苹果在中国因为成了时尚而被“疯狂追捧”,而真正关注其技术的人并不多中国拥有最多“越狱”的苹果手机,但是“越狱”的技术从来只掌握在国外玩家的手中。
这样的“喧哗与骚动”,更衬托出排队民工的卑微。所以,难怪有网友说,这是不是正为购票难焦头烂额的民工兄弟,以为这里是在代售火车票,才来排着队的?
将苹果手机发售前的排队盛况与民工春运排队购票放一块说,不是网友说话尖刻,而是这些被黄牛请来的民工,他们的确受“一票难求”的苦多年了。最近,铁道部推出“网络购票”举措,原本是为了消解以外出务工者为主力的百姓现场排队购票的压力,但因官网的技术设置上尚存不足,加之点击量曾在1月9日那天超14亿次之巨。且开通网银的农民工相对较少,所以“网购平台”对农民工来说,仍像是“天台”。所以,较之于彻夜排队求一张火车票,他们受雇手机黄牛来排队购机,算是“美差”了。
农民工之所以一年年面对“一票难求”困境,与我国市场经济快速增长带来人员大规模迁徙、流动,商品物流的压力加剧,而铁路运输的“软硬件”发展却相对滞后与不开。我国现有铁路7万多公里,仅占世界铁路总里程的6%,却完成世界铁路近40%的公民出行与大宗货物运输的工作量。于此,我国铁路不妨实践降低投资门坎,比如向民间资本有节奏地开放。这或许是根本解决铁路网建设力度不够、运力不足的办法;另外,我们还需制度性归还农民工带薪休假的权益,为数千万农民工春运挤铁路释放压力。显然,对这些卑微民工的切实关怀,比我们自觉和不自觉中搭手炒作“一机难求”有时代温度得多。(作者周明华系媒体评论员)