竞争激烈的食用油市场，以益海嘉里为代表的外资企业占据着主导地位。2011年，食用油价格出现轮番涨价的预兆，为此发改委曾经多次约谈相关企业，确保价格平稳，但半数以上市场被外资占据的事实，令调控捉襟见肘。中储粮的加入，在国产大豆岌岌可危的背景下，被赋予了更多含意。
　　
　　调节食用油价格波动，保持市场的稳定，被认为是中储粮进军小包装食用油市场、面向最终消费者的直接原因。
　　
　　“中储粮试图以直接参与市场的方式调控食用油价格，既可以实现经营利润，也对行业垄断的打破有一定作用。”赵占波认为：“外资食用油巨头在中国市场上占据着主导地位，对粮油安全是有一定影响的。”
　　
　　“我们可以供应较低价格的食用油，以体现价格宏观调控的职能。”作为国资委下属副部级央企，中储粮显然不讳言自己身上的调控任务。
　　
　　中储粮油脂公司小包装食用油孟姓经理向新金融记者介绍，目前中储粮出品的“金鼎”食用油在北京、河北、天津、江苏等地中心城区有销售网点。
　　
　　与金龙鱼、福临门等品牌相比，金鼎显然是个小字辈。刻意保持低调，也保持了中储粮在市场上的一贯作风。
　　
　　“现在这个牌子并没有打什么广告，消费者知道的还不多，到底会卖得怎样现在还不好说。”不止一位经销商对记者发出了类似的感慨。
　　
　　根据中储粮的营销计划，金鼎将采取先从基层农贸市场入手，逐步向大型商超发展的销售策略，类似于“农村包围城市”的营销方式。小心翼翼步步为营的销售方式，显示出一切都是刚刚开始的意味。“小包装食用油这样的产品，营销是很重要的，同样价格下，消费者会更倾向于熟悉的品牌。”刘刚说，“谁的广告多，谁的销量就大，就这么简单。”
　　
　　而新金融记者在天津调查则显示，大润发、华润万家、家乐福、津工超市等多家大型超市，并没有“金鼎”食用油的身影。超市工作人员均表示，没有接触过该品牌，可能是“杂牌子”.
　　
　　“这个牌子的上市，开始时很可能只是试水，发力应该在后面，毕竟现在整个产能并不是很大。”中储粮下属中华粮网分析师孙威（化名）对记者表示，“暂时不会对目前市场造成大的冲击和挑战。”