中储粮杀入食用油市场,三国杀局面有望打破
2012-01-19
本网论坛 作者:
Superman 浏览次数:
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[导读]简介:2012年伊始,由中储粮油脂公司推出的小包装食用油正式登场,以略低于市场常见产品的价格,在华北和华东地区铺开。打通产业链条,实现从田间到餐桌产业链,中储粮10年前制定的战略目标迈出第一步。“中储粮来了!”随着一…
与此同时,中储粮在食用油领域一直占据着自己独特的地位,只是这种实力并不为消费者所知。早在2010年就已经具有了54万吨豆油精炼产能和33万吨棕榈油分提能力。
此次直接进入最终的小包装食用油市场,“从田间到餐桌”的产业链布局为中储粮打开最后的通道带来希望。
“最后一公里是中储粮的短板,这导致其在粮食收储、保管、物流等方面的优势出现浪费。”赵占波表示:“随着公司产业链条不断延伸,特别是向粮油加工环节这一面对终端产品市场的延伸,如何构建并打造中储粮品牌体系,为企业在日益激烈的市场竞争中赢得商机,成为总公司品牌管理工作亟待解决的问题。”
而据接近中储粮人士表示,进入小包装市场直接面对消费者,早已是计划之中的事情。“至少在2009年就已经开始考虑,至今已经运作调研2-3年的时间,正式进入市场是时候了。”
中储粮的进入,显然对市场上的主流食用油企业敲响了警钟。
按照中储粮油脂公司的规划,5年之后产量将达到70万吨,占据小包装食用油10%市场份额,这将挤掉鲁花市场第三的位置。
最新数据显示,我国食用油年产销量大概2700万吨,小包装食用油的销量约600-700万吨,主要以益海嘉里、中粮以及鲁花为主。其中益海嘉里旗下品牌约占50%-60%的市场份额,中粮和鲁花分别占据约15%和6%的份额。
“这三家占据了市场的主流,中储粮的进入势必将挑战这三者的销售。”前述中华粮网分析师认为,“虽然短时间内市场占有率不会发生太大变化。”
去年12月,随着中储粮镇江生产基地年灌装20万吨高品质食用油的生产建成投产,中储粮的重要一步终于迈出。而根据规划,未来两年内,天津、广东、河南等生产基地也将陆续建成投产,届时将形成年灌装70万吨的生产规模。
除小包装食用油外,剩余的2000万吨左右产能其实没有通过快销品市场直接被居民消费,而是被酒店、食堂、食品厂等企业消费,这才是食用油领域的大头。
目前,我国市场上在终端能够看得到有包装、有名称的食用油品牌仍有1700个之多,竞争仍非常激烈无序,被认为是行业食品安全问题频出的重要原因。