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网络团购下企业之间新营销下的利益之争
2011-08-01 中国食品报 作者: 本站管理员 浏览次数: 6463次
[导读]  5.5折、4折、2折、1折、0折……  19人购买、50人购买、260人购买、580人购买……  仅剩1天14小时25分30秒、仅剩0天12小时10分35秒、仅剩0天0小时40分12秒、仅剩0天0小时0分45秒……  面对团购网上令人心动的折扣数字、不断增多的团购人数和催命般一分一秒消失的时间,信奉着“省钱才是硬道理”的消费者们,你,还不行动吗?会不行动吗?
  
  像王丹一样热衷团购的年轻人还有很多。段明磊是师范学院大二学生,据他介绍,团购消费在大学生中间也非常流行。他拿出手机向记者展示了里面存着的五六条短信,都是团购网发送的订单信息。记者看了一下,有KTV的欢唱券,餐馆的优惠套餐,休闲食品的低价抢购以及知名咖啡厅的下午茶餐券。段明磊说,年轻人活动多,团购下来能省不少钱呢。现在每当想买什么东西,或者想去哪玩,首先就会上网看看有没有团购,团购已经成了生活中不可分割的一部分。  
  记者在调查中发现,“我为团狂”的大多是25岁—35岁的年轻人。他们具备一定的消费能力,愿意尝试新鲜事物,追求时尚、便捷,是团购大军中的生力军。  
  并非完美大到房子、汽车、建材,小到服饰、化妆品、零食,团购网站吃喝玩乐住用行一应俱全,团购热潮一浪高过一浪。但是记者在采访中注意到一个现象,那就是在盲目疯狂的跟风团购之后,消费者开始回归理性,冲动消费的情况逐渐减少。这与团购中存在的诸多问题是分不开的。  
有资深团友戏称:团购有风险,入团需谨慎。可谓一语道破天机。  
  曾经深陷团购的某公司职员赵晓楠告诉记者,因为大部分团购网站都是晚上十二点更新信息,自己团购最疯狂那阵,每天都在电脑前守到十二点多,生怕遗漏了想团的东西。不过后来渐渐对团购失去了信心。据介绍,让她对团购失去信心是源于几次失败的团购经历。赵晓楠说,她曾经在网上团购过一些进口零食,上面全是日文,连一个汉字都没有,像生产日期、保质期等各种信息根本无从得知,吃起来也不放心。而团购餐券,更是经常遇到因为人数过多预约不上、服务大打折扣等问题,很闹心。现在她已经很少在网上团购了。  
  而让在一家外企上班的何檬最头疼的,是如何把团购券用掉。何檬说自己属于爱跟风的人,看到别人买什么,有时候就算不需要也会头脑发热跟着买。现在手里已经有七份团单了,有的马上就过期,又不能退款,太犯愁了。本来团购是想省钱的,没想到一时冲动花了冤枉钱变成“团奴”。  
在调查中,65%的人表示对团购感兴趣并会根据需求上网团购,有过几次团购经历之后还会继续选择团购的只有30%。由此可见,消费者在最初狂躁的热情褪去之后,开始理智看待团购这一新的消费方式。


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