身陷“虚假宣传”尚未脱身，皇氏乳业又面临新的质疑。有业内人士指出，目前全国水牛奶的产量比较少，市场需求也比较少；投入与产出不成正比，市场培育期至少还需要8-10年的时间。据皇氏乳业一促销员透露，销量并不乐观，一天能卖一两箱就已经相当不错了。记者调查也发现，其市场铺货率非常低。有评论称，在还没有完全得到消费者信任的情况下，却出现了虚假宣传以及终端不见产品等现象，这将给其市场开拓带来很大阻力。

    　当市场对皇氏乳业的虚假宣传发出质疑之后，也有专家跳出来为水牛奶解惑，并称水牛奶的营养成份要比北方的普通黑白花牛奶高，在饮用体验上也要浓厚一些。但是媒体却评论称，皇氏乳业用高价打造水牛奶，然后赶制高毛利率，拓展广西区外市场营业收入，但水牛奶产品只有高价，并非高端。

    　皇氏水牛奶误区 促销员称销量不乐观

    　尚未从“虚假宣传”的漩涡中抽身出来，皇氏乳业又面临着一场新的质疑：进军高端的主力水牛奶，要获得较高的市场份额，将难上加难。

    　“目前全国水牛奶的产量比较少，市场需求也比较少；投入与产出不成正比，市场培育期至少还需要8-10年的时间。”8月24日，广州奶业协会理事长王丁棉等业内人士在接受《证券市场周刊》记者采访时说道。业内人士指出，水牛奶比普通奶的营养价值的确高一些，但是经过超高温灭菌处理，再从南方水牛奶源地千里迢迢送到北京、上海等地后，其营养价值到底还能剩下多少，值得怀疑。

    　查看皇氏乳业2010年年报可知，其收入的99%来自广西省内地区。自2010年开始进行全国性扩张，2011年两会后开始进军北京、上海等一线城市，打的就是“营养价值非比寻常奶的水牛奶”这张牌。现如今陷入“虚假宣传”中的皇氏乳业，雷声大雨点小的市场运作，亦使其主推的水牛奶在终端超市遭遇了更大的压力。

    　据皇氏乳业北京一家超市的促销员透露，摩拉菲尔水牛奶8月初开始在北京市一家卖场促销，但销量并不乐观，一天能卖一两箱就已经相当不错了。通过调查，记者发现，截至8月24日，在北京物美超市方庄店、家乐福方庄店以及朝阳门的华普超市，仍然不见摩拉菲尔水牛奶的踪影，一些批发渠道、酒店渠道更是一片空白，其市场铺货率非常低。