央视的白酒广告阵地一直是各酒商的必争之地，特别是黄金时段的广告，更是酒商争夺市场的宣传利器。多年来，央视这块炙手可热的“风水宝地”，成为了酒商们扎堆的主阵地，央视白酒广告也日渐呈现泛滥之势。为此，央视于近期下发了“限酒令”，以减轻央视白酒广告争夺的巨大压力，为各广告商降温。

        新闻回顾

        “限酒令”将于2012年1月1日起实施，届时将选出12家实力较强的白酒企业，规定这些企业可在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，且不能出现“酒瓶、酒杯”等抽象性字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面。在此基础上，央视一套19：00～21：00之间将只限播两条白酒广告。据有关人士透露，现在很多企业已经开始做两手准备，同时拍商业广告片和形象广告片，以备不时之需。

        据了解，高端白酒企业扎堆央视综合频道的《新闻联播》前后时段，密切地影响着酒的销售模式，更多的则是为了快速树立高端白酒品牌，用大传媒平台的影响力快速影响目标人群，拉动政府采购、高端礼品消费。

        近几年，中国的高端白酒掀起一轮又一轮的涨价热潮，早已脱离平常百姓的消费范畴，成为高端应酬消费的代表。《新闻联播》多年来一直是政府官员、国有企业决策者最关注的节目，因此，其前后的时段广告，尤其是之前的报时广告一贯都是酒企必争的标段，这与白酒特别是白酒的“中国式消费”有着密切的联系。

        据了解，目前世界上已有很多国家对白酒广告都做了极为严格的限制，令人堪忧的是，饮酒人群中65%是不健康饮酒，其中不健康饮酒的主要问题是饮酒过量。由于饮酒引发的各种社会问题和对人们健康的影响已数不胜数，当前减少酒精危害和理性饮酒呼声渐浓，为此世界卫生组织建议，最有效的控制方法就是提高酒税和限制白酒广告的播出。

        在央视推出“限酒令”后，各酒商也会适当调整其广告发布布局，一些地方媒体，特别是权威性的地方政府级媒体，将会逐渐成为众酒商新的聚焦阵地。