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外销食品品牌成功拓展国内市场的营销策略
2013-02-22 中国糖果网 作者: Superman 浏览次数: 58954次
[导读]在为食品企业做营销策划的19年的时间里,不断有主要做出口的外销食品企业与我们合作拓展国内市场。这次全球性的金融危机更使外销食品品牌不得不考虑加大对国内市场的投入,国内市场的销售比重越来越大。但外销的食品品牌做国内市场存在许多营销短板,比如对…
  在为食品企业做营销策划的19年的时间里,不断有主要做出口的外销食品企业与我们合作拓展国内市场。这次全球性的金融危机更使外销食品品牌不得不考虑加大对国内市场的投入,国内市场的销售比重越来越大。但外销的食品品牌做国内市场存在许多营销短板,比如对市场规模把握不准;对消费需求了解不够;品牌知名度低;没有顺畅的销售渠道等等。
  为让更多的外销食品品牌能够成功拓展国内市场,我们凭借十九年食品行业营销策划的实战经验,在营销策略方面提出以下几项建议:
  一、做市场必须先做调研
  国内消费者与国外消费者存在着巨大的消费差异。在国外畅销的产品可能在国内的超市里就无人问津,同样在国内好卖的产品国外的消费者就可能不接受。因此外销食品品牌想做国内市场,必须先做专业的消费者调研,销售渠道调研和竞争对手的调研,根据国内消费者需求调整产品的包装、口味、价格和容量等。
  二、品牌定位决定你能走多远
  外销食品企业一般都是负责产品的生产,对于产品市场营销介入的不多,但要做国内市场,就需要熟悉市场营销的每一个环节。首先需要在市场调研的基础上为产品建立清晰的品牌定位。只有产品的品牌定位清晰、准确,才可能成为某一细分市场的强势品牌,可以说
  品牌定位能决定外销食品品牌在国内市场能走多远。
  三、要知道谁是产品的消费者
  一个产品品牌的核心消费群体不可能既是男性又是女性;也不可能既是儿童又是成年人。所以外销食品品牌需要根据产品的特点,通过市场细分找出自己产品的消费者是哪类人群,了解他们的消费心理和消费习惯是怎样的,针对不同的消费群体或消费需求分别推出不同的产品满足市场需求。
  四、消费者凭什么买你的产品
  消费者凭什么买你的产品指的是消费者对该类产品的需求与该产品给消费者的利益点是否能连接;你的产品最能吸引消费者的卖点是什么;消费者购买你的产品主要为了满足哪类消费需求。通过对适合消费者需求卖点的传播,吸引消费者的尝试,重复购买,并逐渐形成品牌忠诚。
  五、好的广告语更能打动消费者
  外销食品品牌还需要在产品众多利益点的基础上进一步提炼出产品宣传的广告口号,代表产品的核心卖点。好的广告语更能打动消费者,能触动消费者的购买欲望。我们经常能从电视广告中看到好的广告口号,比如:“多C多漂亮”;“非油炸,更健康”;“怕上火,喝王老吉”;“只为优质生活”等等。
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